• HOME
  • 문학가 산책
  • 신간 소개

(운영자 : 카피스)
 

☆ 제목옆에 작가명을 써 주세요 (예: 작은 위로 / 이해인)

 
 
  
 작성자 : 관리자
작성일 : 2017-03-07     조회 : 901  



마케팅, 를 만나다... ‘마케팅 휴머니즘을 생각하다...

인문경영의 새로운 패러다임을 제시한 에게 길을 묻다, 시와 마케팅출간 화제..

       

4차산업혁명이 도래하고 있다. ‘마케팅 4.0’이 경영의 주요 관심사로 떠오르고 있다. 고도의 정보통신기술(ICT)을 바탕으로 진화하고 있는 마케팅 트렌드에서 사람의 감성이 더욱 중요하다고 본 것이다. 코틀러(Philip Kotler) 교수는 7년 만에 출간한 마켓4.0(Market-ing 4.0)’에서 첨단기술과 초연결성은 시장의 권력이 완전히 소비자에게로 이동되었다고 보며 소비자와 대화하는 커뮤니케이션 능력과 친밀함, 진정성, 정직성을 기업이 추구해야할 필수적인 조건으로 제시한다.


인문경영의 필요성은 많은 학자와 CEO들이 언급하고 있다. 이런 측면에서 이번에 출간된 마케팅, 에게 길을 묻다 와 마케팅은 거시 담론 위주의 인문경영에 새로운 패러다임을 제시한다. 다양한 인문학 중에서 언어의 영역에 속하는 와 경영의 마케팅을 접목한 자체만으로도 독특하다. 저자는 이 책을 통해 마케팅을 인문학의 영역으로 보며 감성과 소통의 인문마케팅을 제시하고 있다.

상상한다는 점과 궁극적으로 사람을 향하고 감동을 준다는 점에서 시와 마케팅이 공통의 영역이 있다고 본 것이다. 인공지능과 로봇이 사람의 일을 대신하고 마케팅에서도 고도의 정보통신을 바탕으로 최적의 고객 서비스를 제공하는 사회임에도 불구하고 그럴수록 사람에 대한 진정성과 감성 및 소통이 중요한 마케팅의 가치임을 이야기 한다.

마케팅, 에게 길을 묻다 와 마케팅마케팅 휴머니즘(marketing humanism)을 지향하고 있다. 인문학적 마케팅 패러다임과 프로세스를 여덟 가지 키워드로 제시한다. 인문학적 마케팅 패러다임으로 마케팅, 시인의 마음으로 세상읽기에서는 시인의 마음으로 따뜻한 마케팅을 생각한다. ’성찰(introspect), 가치(value), 진정성(authenticity), 사랑(love)‘이 그 것이다. 시인의 마음으로 생각하는 마케팅은 결국 자신에 대한 성찰과 사람에 대한 사랑이 핵심이라고 본 것이다.

한편, 인문학적 마케팅을 전개해 나가는 프로세스는 마케팅, 시인의 눈으로 세상보기에서 상상력에 주목한다. , 시의 상상력에서 마케팅 상상력을 찾을 수 있다는 것으로 관찰하기(observation), 연상하기(metaphor), 다르게 보기(different view), 파괴하기(creative destruction)‘라는 네 가지 프로세스를 제시하고 있다. 결국 마케팅이 나아가야할 방향은 고도로 발전하는 ICT에 기반하지만 본질적으로 사람에 대한 소중함과 소비자와의 커뮤니케이션이 마케팅이 추구해야할 핵심적인 가치임을 강조하고 있다.


지금까지 인문경영이 거시담론 위주였다면 이 책은 인문경영의 구체적인 방법을 제시하고 있다. 마케팅이 흘러넘치는 사회에서 인간적인 마케팅의 방향성을 제시하고 있다는 점에서 의의가 있다. 시와 함께 읽는 마케팅 생각하기는 이 책의 또 다른 재미이다.

 
 
TOTAL 104
<span style=
[가련봉까지는 가야 한다] 조성식 시집 (2)
허영숙  |  20
눈먼 말의 해변 / 류…
눈먼 말의 해변 / 류미야 시집
양현주  |  31
시산맥 시선집 ‘감성…
시산맥 시선집 ‘감성’ 발간
양현주  |  43
삼詩세끼 (디카시집) …
삼詩세끼 (디카시집) / 이승민외 (1)
허영숙  |  40
<span style=
『토네이토 딸기』 / 조연향
허영숙  |  41
<span style=
『 푸른 눈썹의 서』/ 조경희 시집 (24)
창작시운영자  |  616
디지탈 연애_시조집 /…
디지탈 연애_시조집 / 박성춘
Salty4Poet  |  50
<span style=
<춤추는 자귀나무> 신이림 동시집 (9)
허영숙  |  178
꽃꿈을 꾸다 / 이권
꽃꿈을 꾸다 / 이권
영종도  |  117
송주성 첫시집 <나…
송주성 첫시집 <나의 하염없는 바깥> 출간
언구  |  88
<span style=
「민들레 유산」/ 장승규 시집 (38)
창작시운영자  |  1122
<span style=
『아삭아삭 책 읽기』/ 이시향 동시집 (8)
창작시운영자  |  379
흰 그늘 속, 검은 잠 …
흰 그늘 속, 검은 잠 / 조유리 시집 (1)
양현주  |  166
<span style=
<바닷가 작은 집> / 장정혜 (9)
시향운영자  |  350
하나님의 오류 (한글/…
하나님의 오류 (한글/영어) - 박성춘
Salty4Poet  |  290
<span style=
「설핏」 / 김진수 (22)
창작시운영자  |  1397
<span style=
「구름왕조실록」/ 양현주시집 (74)
창작시운영자  |  1338
내가 붉었던 것처럼 …
내가 붉었던 것처럼 당신도 붉다 / 김경성 시집 (1)
양현주  |  308
나는 다량의 위험한 …
나는 다량의 위험한 물질이다 / 유정이 시집 (1)
양현주  |  327
[인요-조선왕조실록 …
[인요-조선왕조실록 기묘집&야사록] - 몽돌바당
소설사랑  |  333
<span style=
「외상 장부」/ 이종원 시집 (84)
시세상운영자  |  1071
겹무늬 조각보 / 김순…
겹무늬 조각보 / 김순아
노트24  |  356
<span style=
꽃병 하나를 차가운 땅바닥에 그렸다 / 정민기 시집 (39)
시세상운영자  |  939
무지개。_ 하나비。
무지개。_ 하나비。
ㅎrㄴrㅂi。  |  1370
<span style=
엄니 / 안희연 시집 (28)
시세상운영자  |  676
<span style=
하늘을 만들다 / 정동재 시집 (22)
시세상운영자  |  640
냄새나는 곳에 유혹이…
냄새나는 곳에 유혹이 있다 / 석란, 허용회 시집 / 문학공원
허용회  |  732
분명 내 것이었으나 …
분명 내 것이었으나 내 것이 아니었던 /고영 감성 시 에세이 (1)
양현주  |  535
<span style=
꾀꼬리 일기 / 송광세 시조집 (1)
운영위원회  |  566
<span style=
현관문은 블랙홀이다 / 남상진 시집
허영숙  |  529
책 기타 / 정민기 동…
책 기타 / 정민기 동시선집
책벌레09  |  538
<span style=
달동네 아코디언 / 이명우 시집 (10)
창작시운영자  |  845
민들레 꽃씨 / 정민기…
민들레 꽃씨 / 정민기 동시집 (1)
책벌레09  |  650
꽃밭에서 온종일 / 정…
꽃밭에서 온종일 / 정민기 시집 (1)
책벌레09  |  670
디카시집/강미옥 = 사…
디카시집/강미옥 = 사진으로 쓴 시
강미옥  |  662
광화문-촛불집회기념…
광화문-촛불집회기념시집(전창옥, 임백령 시집)
임백령  |  672
나비야, 나야 / 오늘 …
나비야, 나야 / 오늘 시집 (1)
양현주  |  723
이원문 시선집
이원문 시선집
이혜우  |  694
디지탈 연애 / 박성춘
디지탈 연애 / 박성춘
Salty4Poet  |  737
시와 마케팅 / 이성훈
시와 마케팅 / 이성훈
관리자  |  902
<span style=
내 마음은 온통 당신 생각 / 박정원 시집
관리자  |  754
누군가의 울음을 대신…
누군가의 울음을 대신 / 정민기 시집 (2)
책벌레09  |  821
반기룡의 재미있는 시…
반기룡의 재미있는 시낭송 교실
반가운 반기룡  |  858
<span style=
『 빗방울의 수다』 / 오영록 시집 (68)
창작시운영자  |  1534
약속 반지 / 정민기 …
약속 반지 / 정민기 동시집 (1)
책벌레09  |  878
<span style=
빈 계절의 연서 / 정기모 시집 (7)
작가시운영자  |  1228
<span style=
사물의 입 / 마경덕 시집
관리자  |  893
칼의 노래
칼의 노래
강태승  |  845
사색신호등 - 치유가 …
사색신호등 - 치유가 필요할 땐, 잠시 멈춰서서 신호를 기다리세요!
지금부터 시사…  |  861
하나를 얻기 위해 백…
하나를 얻기 위해 백을 버린 여자
작가시회  |  912
  
1 2 3